Otras configuraciones: Optimización SEO

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1.- Introducción

Las páginas web desarrolladas por net2rent están optimizadas para conseguir un buen posicionamiento orgánico o natural en los buscadores de Internet, en especial Google. Para ello, nuestras webs basadas en el sistema de gestión de contenidos WordPress, hacen uso de un plugin de optimización de SEO denominado Yoast SEO, que ayudará al usuario a conseguir que cada página de contenido creada tenga la configuración SEO óptima para conseguir que los bots de posicionamiento, la indexen en una posición más ventajosa.

Yoast SEO es un plugin para WordPress, lanzado en el año 2008, que desarrolla utilidades para optimizar páginas web para buscadores, a partir de las principales directrices sobre posicionamiento orgánico. Este complemento nos ayuda a aumentar el tráfico de la web. Yoast nos guía en el uso de las keywords o palabras clave para cada contenido individualmente y también nos alerta sobre los errores técnicos y semánticos que podemos cometer. En las webs de net2rent, ya ofrecemos el plugin instalado y con una configuración estándar para conseguir un buen posicionamiento orgánico.

Es importante señalar que cuando proporcionamos los datos de acceso al panel de control de WordPress, estos se proporcionan con rol de "Editor". Indicaremos a continuación las utilidades que ofrece Yoast SEO para este rol, y en un punto posterior hablaremos de otros perfiles de usuario posibles.

2.- Títulos y metas

Una de las funciones más útiles de Yoast desde las primeras versiones es la opción de editar las metaetiquetas Title y Description. Son metadatos de la web, donde especificamos a los robots de rastreo el título y la descripción que queremos que muestre en los resultados de una búsqueda. Cuando editamos con WordPress una entrada o una página, en la parte inferior del panel podemos encontrar las configuraciones de Yoast SEO del contenido que estamos editando. Es en este panel donde podemos configurar y analizar todos los aspectos para mejorar el SEO de nuestro contenido.

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En Editar Snippet (fragmento) se nos despliegan los campos Titulo SEO y Descripción Meta. Con lo que podemos optimizarlos, ajustándolo al tamaño óptimo e incluyendo las palabras clave objetivo.

3.- Optimizar para SEO una entrada o página

Si nos fijamos, las opciones del panel de Yoast SEO están divididas a su vez en pestañas, la que vemos por defecto (y la más importante) es la que tiene el nombre SEO. En ella, podemos editar el snippet de Google como ya vimos antes, para incluir el Título y Descripción que aparecerán en los resultados de búsqueda.

También podemos elegir una palabra clave objetivo por la que queremos aparecer, para que Yoast nos diga si está optimizado el contenido para ella. Así como previsualizar el snippet (tanto en versión móvil como en versión de escritorio). Y podemos editar la URL (slug) para hacer una URL lo más amigable posible (aunque también lo podemos hacer directamente desde el editor del propio WordPress).

3.1.- Análisis SEO

A partir de esta información, la caja de Yoast nos hace un Análisis SEO que nos va a indicar cómo está de optimizado el contenido, en cuanto a:

• Uso de la palabra clave en el primer párrafo, en los encabezados, en metaetiquetas y en URL.

• Densidad de la palabra clave.

• Longitud de Título y Descripción en el snippet.

• Extensión (número de palabras recomendado).

• Uso del atributo ALT en las imágenes.

La ventaja que posee esta herramienta es que analizará la Palabra Clave o Frase clave objetivo para determinar cómo de optimizado está el artículo o página con esa palabra clave específica. De no sestar correctamente optimizado, o necesitar de algún ajuste, Yoast nos ofrecerá recomendaciones para mejorar optimizarlo, lo que influye para conseguir mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Google.

Los resultados del análisis nos dirán lo que estamos haciendo bien y lo que puede ser mejorado.

3.2.- Análisis de Legibilidad

Otra función interesante es el Análisis de Legibilidad, que nos puede ayuda a lograr que el contenido de nuestra página sea atractivo para la lectura (división en apartados, frases cortas, uso de palabras de transición…etc). Que un contenido sea fácil de leer siempre es una garantía para lograr una buena experiencia de usuario e incentiva que se comparta.

3.3.- Schema

Yoast SEO describe automáticamente las páginas de un sitio usando los datos estructurados de schema.org. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu web y tu contenido. Schema es un sistema de estructuración de datos pensado para buscadores. Nos permite estructurar nuestros contenidos para que los buscadores entiendan detalladamente qué datos contienen. De esta manera los buscadores pueden dar información relevante en los resultados de búsqueda antes de que el tráfico decida entrar o no en nuestra web.

Desde la pestaña Schema de Yoast SEO, es posible cambiar algunos de los ajustes para la página que estamos editando.

3.4.- Social

Debido al amplio volumen de usuarios que poseen las redes sociales, cada vez son más las empresas que se suman a usarlas como parte de su estrategia y expandir así su imagen de marca. Ha sido tanto el incremento que hasta Google da más valor a las acciones que se llevan a cabo en estos espacios virtuales.

En esta pestaña podremos configurar de forma manual la la pariencia que tendrá el contenido cuando sea compartido a través de redes sociales como Facebook o Twitter.

3.5.- Contenido esencial

El denominado contenido esencial, o cornerstone en inglés, es una estrategia de SEO de contenidos mediante la que se destacan aquellos contenidos de nuestra web que se han demostrado esenciales para los buscadores y nuestra audiencia, normalemnte son los usuarios de la web quienes deciden qué es contenido esencial en una página web. Yoast SEO nos da la posibilidad de marcar un contenido (entrada o página) de nuestra web como “contenido esencial”.

Pero hay que tener mucho cuidado con esta opción ya que una vez activada, pueden cambiar los resultados del Análisis SEO y de Legibilidad del contenido.

Los cambios que incorpora el análisis SEO y de legibilidad de contenido esencial de Yoast van a exigir que tengamos perfectas las siguientes comprobaciones:

Cambios en el análisis SEO

1. Nuestro artículo o página debe tener al menos 900 palabras en vez de 300.

2. Frase clave en el slug.

3. Title con la longitud perfecta (ni muy corta ni tan larga que no se vea en móvil o escritorio)

4. Meta description con la longitud perfecta (ni muy corta ni tan larga que no se vea en móvil o escritorio)

5. Debe haber enlaces salientes.

6. Las imágenes deben tener etiquetas ALT con la frase clave.

El cambio más relevante es el relativo a la longitud del artículo, pues parece obvio que si nuestro artículo es esencial en alguna temática deberá tener una extensión suficiente como para cubrir todo un asunto de manera relativamente amplia.

Cambios en el análisis de legibilidad

1. Tener suficientes subtítulos.

2. Frases más cortas.

Esto es debido a que, como los contenidos esenciales suelen tender a ser más largos, son más arduos de leer, así que debemos facilitar su lectura estructurándolos de manera que haya más subtítulos que separen el artículo completo y usando frases cortas, fáciles de asimilar en su contexto.

3.6.- Avanzado

Este apartado es muy importante, ya que nos ayuda a solucionar problemas de contenido duplicado. Esto puede suceder cuando disponemos de diferentes idiomas en la web. Podemos indicar desde Yoast SEO cual es el contenido principal y cuales son contenido duplicado.

Si hay una URL concreta que está generando contenido duplicado podemos realizar las siguientes acciones desde esta pestaña:

• Pedir a los robots que no la indexen. Para evitar la competencia con otras URLs de nuestro mismo sitio web (Meta robots Noindex)

• Pedir a los robots que no sólo no la indexen, sino que tampoco rastreen sus enlaces (Meta robots Nofollow)

• Indicarle que hay otra URL más importante, que se debe indexar ante la posibilidad de contenido duplicado (URL Canónica).

4.- Sitemap XML

Una de las opciones más importante de Yoast SEO, es la posibilidad de crear un archivo de Mapa del Sitio XML (Sitemap XML).

La opción de crear el Mapa del sitio XML se encuentra dentro de las Características en la pestaña General del apartado SEO. Basta con que tengamos activada esta funcionalidad para que automáticamente se genere un mapa del sitio para los robots de rastreo, que les indicará las páginas que componen nuestro sitio. web completo.

Si navegamos por las diferentes pestañas que componen la función de Apariencia en el buscador, podemos decidir el tipo de contenidos que no queremos que se añadan al mapa del sitio (que no te interesa que sea rastreado e indexado por buscadores).