1.- Introducción
Las páginas web desarrolladas por net2rent están optimizadas para conseguir un buen posicionamiento orgánico o natural en los buscadores de Internet, en especial Google. Para ello, nuestras webs basadas en el sistema de gestión de contenidos WordPress, hacen uso de un plugin de optimización de SEO denominado Yoast SEO, que ayudará al usuario a conseguir que cada página de contenido creada tenga la configuración SEO óptima para conseguir que los bots de posicionamiento, la indexen en una posición más ventajosa.
Yoast SEO es un plugin para WordPress, lanzado en el año 2008, que desarrolla utilidades para optimizar páginas web para buscadores, a partir de las principales directrices sobre posicionamiento orgánico. Este complemento nos ayuda a aumentar el tráfico de la web. Yoast nos guía en el uso de las keywords o palabras clave para cada contenido individualmente y también nos alerta sobre los errores técnicos y semánticos que podemos cometer. En las webs de net2rent, ya ofrecemos el plugin instalado y con una configuración estándar para conseguir un buen posicionamiento orgánico.
Es importante señalar que cuando proporcionamos los datos de acceso al panel de control de WordPress, estos se proporcionan con rol de "Editor". Indicaremos a continuación las utilidades que ofrece Yoast SEO para este rol, y en un punto posterior hablaremos de otros perfiles de usuario posibles.
El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet. El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.
Las webs desarrolladas por net2rent hacen uso de la versión gratuita del plugin Yoast SEO, de la compañia YOAST BV. La dirección de su web es: https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
El uso de la versión premium de este plugin está sujeto a los precios que esta compañía ofrece comercialmente. Consulte con nuestro soporte técnico si desea integrar la versión premium en su página web.
2.- Títulos y metas
Una de las funciones más útiles de Yoast desde las primeras versiones es la opción de editar las metaetiquetas Title y Description. Son metadatos de la web, donde especificamos a los robots de rastreo el título y la descripción que queremos que muestre en los resultados de una búsqueda. Cuando editamos con WordPress una entrada o una página, en la parte inferior del panel podemos encontrar las configuraciones de Yoast SEO del contenido que estamos editando. Es en este panel donde podemos configurar y analizar todos los aspectos para mejorar el SEO de nuestro contenido.
Panel de Yoast SEO en la edición de una Página
En Editar Snippet (fragmento) se nos despliegan los campos Titulo SEO y Descripción Meta. Con lo que podemos optimizarlos, ajustándolo al tamaño óptimo e incluyendo las palabras clave objetivo.
Editar el Snippet de la página
3.- Optimizar para SEO una entrada o página
Si nos fijamos, las opciones del panel de Yoast SEO están divididas a su vez en pestañas, la que vemos por defecto (y la más importante) es la que tiene el nombre SEO. En ella, podemos editar el snippet de Google como ya vimos antes, para incluir el Título y Descripción que aparecerán en los resultados de búsqueda.
Pestañas de Yoast SEO
También podemos elegir una palabra clave objetivo por la que queremos aparecer, para que Yoast nos diga si está optimizado el contenido para ella. Así como previsualizar el snippet (tanto en versión móvil como en versión de escritorio). Y podemos editar la URL (slug) para hacer una URL lo más amigable posible (aunque también lo podemos hacer directamente desde el editor del propio WordPress).
3.1.- Análisis SEO
A partir de esta información, la caja de Yoast nos hace un Análisis SEO que nos va a indicar cómo está de optimizado el contenido, en cuanto a:
Uso de la palabra clave en el primer párrafo, en los encabezados, en metaetiquetas y en URL.
Densidad de la palabra clave.
Longitud de Título y Descripción en el snippet.
Extensión (número de palabras recomendado).
Uso del atributo ALT en las imágenes.
Análisis SEO de una página o entrada